Marque employeur RH, communiquez grâce au Mannequin Challenge !

Le concept a envahi la toile, vos maisons et sans doute déjà, votre entreprise. Aujourd’hui, nous vous expliquons pourquoi nous avons été séduits par le Mannequin Challenge, et surtout, pourquoi vous devriez l’être aussi !

Mannequin challenge, qui es-tu ?

 Le Mannequin Challenge trouve ses origines en Floride (Etats-Unis). Lancé en Octobre 2016 par un groupe de jeunes lycéens américains, le monde entier s’est rapidement pris au jeu. Mais qu’ont-ils faits ? Ils ont posté une vidéo sur Internet et les réseaux sociaux, les faisant apparaître immobiles, tels des mannequins, sur le rythme de la chanson Rae Sremmurd des Black Beatles. Le phénomène se répand à vitesse grand V au sein des lycées jusqu’aux grandes entreprises, qui se prennent elles aussi au jeu !

Même la sphère politique a repris l’idée avec l’équipe de campagne de la candidate démocrate à l’élection présidentielle américaine Hillary Clinton. La Maison-Blanche, les célébrités, les sportifs, etc. ont à leur tour succombé. Le Mannequin Challenge a rapidement outrepassé les frontières pour envahir l’Europe. Le 20 Décembre 2016, l’UNICEF publie son Mannequin Challenge à travers une scène de village pendant un acte d’excision. L’objectif ? Sensibiliser le public sur la question de l’excision.

Cher phénomène social, quelle est ta valeur ajoutée ?

Nombreux sont ses détracteurs. En parcourant la toile et en interrogeant notre réseau, nous avons pu constater que les avis à l’égard du Mannequin Challenge ne sont pas que positifs ! Beaucoup n’y voient qu’un phénomène de mode et n’y trouvent que très peu d’intérêt. On va même jusqu’à trouver cela « stupide ».

Analysons donc ce phénomène !

 Le mannequin challenge, on l’adopte notamment parce qu’il est…

  • Fun : Pour vous, vos équipes, c’est surtout prendre le temps de partager un moment convivial entre collaborateurs, se défaire de la rigidité quotidienne, créer une cohésion d’équipe autour d’une expérience de groupe.
  • Simple : Parce que le concept est facile à reproduire ! Prenez position, ne bougez plus, mettez le son, filmez. In da box! Bon ok, tout dépend du nombre de participants, des talents de votre cameraman et de votre capacité à rester figés. Mais si péripéties il y a, on vous promet qu’elles seront toutes oubliées lorsque vous visionnerez votre chef d’œuvre, aboutissement de votre dur labeur !
  • Peu coûteux : Mieux qu’une session de team building dont le coût vous sera rappelé lors de la prochaine facture que vous aurez le plaisir de recevoir ! Inutile en effet d’investir dans du matériel de compétition, un smartphone suffira. Qui dit mieux ?

Et surtout parce qu’il peut servir votre marque employeur !

Avec votre Mannequin Challenge, vous ferez savoir aux candidats potentiels qu’il fait bon vivre dans votre entreprise, que vos équipes sont chaleureuses et prêtes à les accueillir. Bref, bien utilisé, c’est une raison de plus pour leur donner envie de vous rejoindre !

Pour communiquer sur votre marque employeur et la rendre attractive, les premiers canaux de diffusion seront bien sûr le site officiel de votre entreprise et les réseaux sociaux.

La vidéo est souvent choisie en dernière option. Pourquoi ? On pense souvent aux contraintes techniques et budgétaires qu’elle peut engendrer.

Néanmoins, il ne faut pas négliger la vidéo. Elle représente un outil de communication puissant, pouvant être très impactant si la vidéo est bien réalisée :

  • Elle crée une certaine proximité avec celui/celle qui la regarde et peut susciter des émotions si elle raconte une histoire (storytelling) ;
  • Elle permet de faire passer des messages qui restent plus facilement en tête qu’un texte écrit ;
  • Elle augmente l’engagement de votre communauté et peut rapidement devenir virale sur les réseaux sociaux ;
  • Elle permet de vous différencier de vos concurrents.

Le Mannequin Challenge n’échappe pas à cette règle et permet de réunir toutes ces conditions et de diffuser un ou plusieurs messages sur votre marque employeur auprès de vos cibles.

Au-delà du fait que vos collaborateurs seront les premiers à être tentés, rappelons qu’à travers le Mannequin Challenge, ils vont vivre une expérience originale et c’est une belle façon de renforcer leur sentiment d’appartenance à l’entreprise. Il ne faut pas oublier que 85% des candidats recherchent des informations sur la société dans laquelle ils postulent. Le Mannequin Challenge va forcément attirer l’attention de vos candidats potentiels (découverte des locaux, etc.). Idéal pour développer et soigner votre e-réputation employeur, servez-vous du Mannequin Challenge pour faire la promotion de vos activités et de vos métiers !

Mais prudence tout de même !

Un Mannequin Challenge mal réalisé, de mauvais goût etc. pourrait faire fuir de potentiels candidats. Le mot d’ordre reste donc celui-ci : professionnalisme.

Le Mannequin Challenge reste un phénomène viral ! Surfez après la vague et l’impact en sera moindre voire contre-productif !

 

Avez vous vu notre Mannequin Challenge ?

Posted on: 12 février 2017, by : M2 GRH Multinationales